《都市便民报》，你该如何走？

 

去年底，我在不经意中发现报摊摆放着《都市便民报》，也没翻阅看看。当时的感觉是：又不知哪家企业散发的无刊号广告类报纸，随后也就忘记了它的存在。今年我处节约开支压缩报刊，除了“摊派”的党报和行业报一大堆外，先前订阅的都市类也只能选一份了。大约是关系吧，只订了一份《都市便民报》。此刻略一翻阅，才知道是份国刊号的正规都市类报纸。

开始凭我的直感：《都市便民报》肯定是有来头的。因为它的主管和主办单位是我省三产发促会，而不是一个正规媒体部门。后来听说“三产”促进会会长是退下来的原山东省委书记梁步庭，并聘请原原《半岛都市抱》老总毕华德为传媒公司董事长和总编辑，证实了自己当初的估计。看来，《都市便民报》就是类似“依傍大树好乘凉”的效益企业了，不禁使我想起当年自己比较喜欢的那份由山东省发改委主管主办的《齐鲁周刊》来。通过刚阅读《都市便民报》后，我第一感受是：这个报名起的不理想，多了个“便”字，就失去了吸引读者眼球——呵呵，或许人们看到报摊这张报纸时，大约都会产生我开头说的那种印象。如此说来还不如叫《都市民报》来得有历史沧桑感。我不知当时办报策划者为什么要起这个报名，或许与“三产”对口好申办刊号吧。该报大面一翻，无论版面设计，还是字号选用，整个报纸“浓眉大眼”，处处都展示着《半岛都市报》的影子，看来毕老总“另拉山头重立锅灶”，把《半岛报》的“蛋蛋”遗传基因原封不动“拿来主义”无疑了。虽然每版有通栏专题名称，如“民生”、“民事”、“民声”、“便民服务”等等，倘若舍去这些“幌子”，明眼一看就是张都市类报纸，与报名的“便民”根本不贴铺衬（当然，你牵强附会理解“便民”也说的通）。

既然《都市便民报》也是份都市类报纸，这就产生一个问题：如何同我市其它类似报纸竞争的问题。

排除党报、老年报、电视报等非都市类报纸，我市现在发行的有都市类报和类都市报5份：青岛日报报业集团的《青岛早报》和《青岛晚报》；大众日报报业集团在青设办的《半岛都市报》；青岛出版社的《青岛财经日报》；大众日报报业集团的全省发行的《齐鲁晚报》。其中后两种报纸可以说各为半份吧，因为《青岛财经日报》严格讲是财经类专业报，但为了吸引读者利于发行，也几乎打着“都市报内容”的“擦边球”运作，是疑似“都市类”报纸；而《齐鲁晚报》因为在青岛设立分支机构，又有自己的印刷厂的独立发行资格，所以除了周日外平日5天基本都有《青岛新闻》8个版面，在青岛地区随《齐鲁晚报》主报发行，因此应该也说是青岛地区自家报纸的一半吧。如今再加塞一份《都市便民报》凑热闹，也就是呈现6报竞争、生存的热闹“天下争利”格局了。

坦率讲，青岛是含5个卫星城的800万人口的大城市。如果排除国情的局限并有充分的新闻自由和出版自由的话，各报大显神通自办特色吸引不同读者各取所需，6份都市类报纸并不多。遗憾的我们的报纸内容除了“主旋律”声音和官方主体媒介的统稿外，自家独特空间和圈子太小，因此各报面貌几乎千篇一律，你订阅或购买一份都市类报纸，大概起便知道其它报纸的内容了。除了公费大宗订阅外，大约自掏腰包订购的读者并不傻，自然不会抛洒银子都去捧场。

先前青岛报纸为青岛日报报业集团独霸一统天下，人们无奈只得在几份报纸里扒拉取舍。后来《半岛都市报》杀入青岛地区，打破了日报集团的垄断地位。由于《半岛都市报》经营等诸多方式的灵活而一枝独秀，历经几年各报之间的恶争，终于稳坐青岛地区报纸的发行、广告“老大”的坚固地位。经我个人观察分析，现今《半岛都市报》的发行（这里主要讲零售发行）量，可以远远超过《青岛早报》、《青岛晚报》、《青岛财经日报》和《齐鲁晚报》的总和。正是半岛经营有方，形成了发行——广告——扩大发行——扩大广告的良性循环，使自家报纸越办越红火，自家光点票子不说，读者业实惠，你看它每天厚厚一叠的报纸（当然广告占多数版面）便可知晓。用读者调侃的口吻道：就是垫腚、包东西和卖废纸都划算。

现在各报的零售发行排序基本是：半岛都市报、青岛早报、青岛晚报、齐鲁晚报和青岛财经日报。

而就报纸综合素质看（不含发行量），因为众所周知缘故，我市这几家都市类报纸的质量相差不了个“包钱”，水平基本在一条线上略有波动。就我个人“矬子里拔将军”，总体综合素质的排序，应该是《齐鲁晚报》质量好一些，《青岛早报》次之，其余几家不分伯仲。有人认为报纸发行量大广告多就是好报纸，这是无稽之谈。就目前国情造就的报刊发行广告的“潜规则”和各自经营手段很复杂，“阳春白雪”未必高雅：“下里巴人”未必庸俗。此时的发行量绝对大小，与报纸内容相对的质量优劣，没有必然的联系。譬如一些各类强行“摊派”的“计划经济”报纸，貌似质量高，其实没有多少人光顾。

报纸内容的局限和历经数年的磨难，我市这几家报纸已基本满足我市现有读者阅览的需求，如今各报的“粉丝”读者群基本稳定。也就是说，在没有新颖的报诞生和自由办报未“开禁”的条件下，我市的都市类报纸已经饱和，各自的广告客户也基本稳定。倘若此刻再出现一张同类的新报纸，无疑是对现存各稳定报纸的读者圈子起到“分食夺利”的作用，因而生横遭群起而攻之的龃龉当是自然规律了。再说再生同类新报也纯属浪费和多余。在这种既成事实的格局下，要想在各方既得利益同行中挤兑残羹剩饭拣个“漏步”，将是很困难的拼搏。所以我认为，《都市便民报》此刻诞生，应该说有点生不逢时的错位，它已没有当年《半岛都市报》的天时地利人和的特定时期优势了。此时倘若不能在短时间内改变这种被动和读者“不认”的尴尬局面，一旦时间长了错失良机，将丢失那些目前尚属于选报彷徨的寥寥读者，最终当他们被其它报纸吸引而形成固有认定模式时，那《都市便民报》后悔晚矣，甚至连报纸未来能否生存都是个严酷问题。

其实《都市便民报》还是有不少优点的：标题醒目、分类清晰、印刷质量不错、排版相对合理（现在广告较少，反而对报面“干净”倒很有好处）；每天基本固定为48个版面翻阅比较方便；你细看内容涉猎之广，一点不亚于其它的报纸。读者有心不妨花五毛买份看看——坦率讲，我现在多少有点喜欢它啦！

现在各报都学《南方都时报》建立时评版面，但都没有南方都市报的思想解放大胆魄力和“名家写手群”的鼎立合作。于是各家的时评多为从官方网站或其它地区的时评中选择刊登，好处是不犯政治错误、信手拈来省事又不必付稿酬。缺点是报纸没有自家特色、小编滋生惰性。《都市便民报》也有时评版，而且稿件较多（没有太多广告补白），也能结合我市一些事情发表看法。这点比其它报要好的多。这是优点。缺点是“庸俗”了“时评”这个狭义的概念，大多与其说是“时评”，倒不如说是“小言论”，虽短小但显粗糙不深不透，写家也仅仅局限在几个人身上。这样说来，该报的“时评版”倒不如叫《公民论坛》或《小评论》来得实成。

另外，该报的不足就是我市新闻（消息）稿件质量较差，缺乏有分量的通讯和有深度的文章。说明该报还缺乏成熟的新闻业务人员，缺少新闻敏锐嗅觉的“高手”，版面校对有时也“马大哈”……当然，这都是一个新报刚诞生的必然不足现象。下一步如何结合“便民”这个办报宗旨，将它办的名副其实，还需要该报上下编采人员的集思广益深入探索。

我觉得《都市便民报》要想打破目前发行量小的尴尬局面，应该首先做好几个方面（简单一提）：

首先，建立自家的网站。一个报纸没有自己的网站，说明没有实力和影响。有了自家网络，并开辟专栏和社区BBS，吸引一批自己的“粉丝”搅和，提升自己的影响力；

其次，有条件培训自己的编采人员素质的提高，有条件高薪聘请好的编辑记者，从社会上广招名家“写手”为专栏作家。当然，这块需要巨大投资，我看目前可能还是侈谈吧。

第三，充分调动各方积极性和主观能动性，公关协调，努力将《都市便民报》在夹缝中打出自己的品牌让社会认可。

关于特色，当前能否先独辟蹊径来个尝试。例如抓住“便民”这个“纲”，多向民间市井和外来工所关心的事情倾斜，特别多报道自身成材、自强拼搏创业出成果的可效仿的“小人物”经历；要重点抓住普遍关心的民事民生民权民主民声等日常新闻，多讲“老百姓自己的故事”；多刊登些日用、出行、法律、生活、史志、风土人情、健身、娱乐等常识；多刊登些不与其它报纸“撞车”的内容；关注社会公益事业报道、老人、伤残病和“边缘人物或事件”的呼吁；在法律和职业道德允许的条件下登些适应时尚小资群关心的服饰、休闲、观光、娱乐超前的文章；开辟类似齐鲁晚报《情未了》之类的面向社会低层人群的散文、追忆登文章……总之，把老百姓关心的冷暖事情和街头里弄家庭议论的话题，与《都市便民报》内容有机地结合起来，使他们把这个报纸看作自己的代言人。

因篇幅所限不便展开细谈，等有空再写点自己不成熟的看法和建议。

嘿嘿~不好意思啦，有点班门弄斧哈！

2008年4月28日下午

             

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附录：早年部分（大多遗失）与报纸有关的帖子：

 

1、《青岛报纸，我为你汗颜！》http://www.guoker.com/space/?uid-2900-action-viewspace-itemid-14858

2、《我眼中的青岛报纸和读者》http://www.guoker.com/space/?uid-2900-action-viewspace-itemid-14105

3、《我看青岛５家报纸》http://www.guoker.com/space/?uid-2900-action-viewspace-itemid-15537

4、《我眼中的〈南方周末〉》http://www.guoker.com/space/?uid-2900-action-viewspace-itemid-15535

5、《人们的〈南方周末〉情结》http://www.guoker.com/space/?uid-2900-action-viewspace-itemid-14652

6、《新闻工作三昧》 http://www.guoker.com/space/?uid-2900-action-viewspace-itemid-9489

7、《 呵呵。可怜可怜我们的媒体吧！》http://www.guoker.com/space/?uid-2900-action-viewspace-itemid-11318

8、《给《半岛都市报》总编的信》http://www.guoker.com/space/?uid-2900-action-viewspace-itemid-14822

9、《给“文抄公”曝曝光》http://www.guoker.com/space/?uid-2900-action-viewspace-itemid-14733

10、《“中国人”的闹剧 》http://www.guoker.com/space/?uid-2900-action-viewspace-itemid-14651

11、《这个标题制作是否有点太“过”了》http://www.guoker.com/space/?uid-2900-action-viewspace-itemid-14642

12、《新华社的一则消息向人们暗示什么？》http://www.guoker.com/space/?uid-2900-action-viewspace-itemid-14568

13、《媒体点名何必羞羞答答》http://www.guoker.com/space/?uid-2900-action-viewspace-itemid-15612

14、《一则消息的截然不同报道说明什么？》http://www.guoker.com/space/?uid-2900-action-viewspace-itemid-15533

15、《“富士康事件”击中了我国新闻报道软肋》http://www.guoker.com/space/?uid-2900-action-viewspace-itemid-16872

17、《由《南方周末》报道裘祖贻之死想到的……》http://www.guoker.com/space/?uid-2900-action-viewspace-itemid-20086

18、《新闻改革，先来点报道形式上的变化不难吧？》http://www.guoker.com/space/?uid-2900-action-viewspace-itemid-20040

19、《年底报刊征订面面观》http://www.guoker.com/space/?uid-2900-action-viewspace-itemid-20975

20、《媒体忽悠下的四个谎蛋》http://www.guoker.com/space/?uid-2900-action-viewspace-itemid-24535

21、《“我们有病，也是你们传染的！”》http://www.guoker.com/space/?uid-2900-action-viewspace-itemid-24561

22、《訾某只是现实媒体中一个拙劣造假的倒霉蛋》http://www.guoker.com/space/?uid-2900-action-viewspace-itemid-26689

23、《假记者＝真记者？》http://www.guoker.com/space/?uid-2900-action-viewspace-itemid-27664

24、《记者节小感 》http://blog.bandao.cn/archive/19794/Blogs-134435.aspx

25、《“党校选址给民房让路”是新闻吗？》http://blog.bandao.cn/archive/19794/Blogs-140950.aspx

26、《宣传“中亿彩民”为哪般？》http://blog.bandao.cn/archive/19794/Blogs-142764.aspx

27、《这样的镜头少点为妙》http://blog.bandao.cn/archive/19794/Blogs-158433.aspx

28、《牛X的“大奔”傻X的人》http://blog.bandao.cn/archive/19794/Blogs-160071.aspx

29、《一个并非真正倒霉蛋的记者》http://blog.bandao.cn/archive/19794/Blogs-160980.aspx

30、《天哪！三报“打架”，让人相信谁好？》http://blog.bandao.cn/archive/19794/Blogs-166466.aspx

31、《〈莫斯科记者报〉停刊给我的启示》http://blog.bandao.cn/archive/19794/Blogs-181262.aspx

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