半岛都市报涨价有点狠

今天早晨买半岛报，报摊人员说：今天开始涨价啦！8毛一份！靠！还算你半岛报“仁义”，照顾市内一律8毛，外埠就不怎么幸运了，对不起！一块。我一算计，乖乖！半岛报价市内涨幅为60%，外埠却是百分百。这难道是半岛都市报在今天这个特殊节日里，真诚向它的读者奉献的一份“厚礼”？

近20多年来，由于原材料、印刷费用、工时费用、稿酬等的提价，我国报刊几经多次调价（呵呵，没有降价，全为涨价），应该说很正常。不过一些调价并非合理。譬如一份报纸上涨成本（包括给发行者的代办费）可能只有几分钱，报社极可能按上涨一毛或几毛计算，这为报社单位提高经济效益提供了“合理”四舍五入的正当理由，但对消费者的读者来说，却是以“合理”理由的钱包被搜刮的不合理。积沙成塔，这种涨价无形中又为一些企业增添了不义之财。半岛报可能想压缩部分零售成本（因为零售报纸越多，相对摊出的成本就越高），好象很有道理，可恰恰是对做广告商家的不公。同样，对未来订阅和发行不利。表面看会获取暂时的利益，可从长久利益看却失去了诚信，实际是很不划算的举措。

最近，受国际市场原材料上涨等因素影响，我国自然也不能幸免。现在吃喝拉撒睡用的什么都在涨价，公开的、私下的、明目张胆的、哑不唧唧的，合理的、不合理的，直接把消费指数向近10个百分点高度推进，消费者腰包见天见瘪。仅国际市场纸浆价格上扬，让国内新一轮纸张原料涨价潮飙升整个用纸行业。于是包装纸、卫生纸、学生纸质用品、图书报刊疯狂涨价……甚至连“尿不湿”也跟着凑热闹。根据相关数据显示，目前国内生活用纸涨价10%左右，文化用纸涨价30%，包装纸涨价30%左右。今年新闻纸每吨价格涨从1月的4850元涨至3月的5450元，相当每吨每月涨200元，涨幅创5年最猛纪录。重压之下，纸媒业不得不提价自救。即便如此计算，半岛报也没有任何令人信服的依据来证明上涨60%以上的价格的合理性。更不能以此潮流来“宰”它忠实读者。我感觉：半岛报这次涨价有点狠，或者说太狠！

我曾在近年来一些评论我市都市类报纸的帖子里，较客观谈到对半岛都市报的印象。由于众所周知的原因，我市的报纸质量如同全国各地一样（广东南方报业集团除外），相互间不分伯仲属于“半斤八两”水准。单从青岛地区发行的本地报纸可读性质量分析，半岛报不算“矬子里拔将军”的上乘，属于中游排在《齐鲁晚报》和《青岛早报》后的座次。因它是当年杀入青岛地区的“外来和尚”，独特的机制和开始的“敢为天下先”的魄力使它像一匹黑马，几经波折，凭着坚忍不拔的信念和灵活的经营方式，最终占据一席地盘，成为青岛地区发行量最大、相对最有影响的一家大报。该报宣称日发行量已突破100万份，日均版数和信息量是同类媒体的1.5倍至2倍，昨天该报还发布一篇消息：国内最权威的第三方媒体数据调研机构-——央视市场研究股份有限公司CTR发布最新一期权威媒体监测数据，半岛报每期读者平均阅读率高达60%，相当于每100个人有60人在阅读该报，在岛城各媒体中稳居第一。

各家报纸经过长期努力，一般都有自己的读者群和拥趸粉丝。半岛报之所以有那么多的读者，除了说明它的经营灵活（内容基本不敢恭维，质量远不如当初啦）外，主要还有它的发行版面多。这种多版面（如楼市、车行、理财等大篇幅广告版面）对一些特殊人群有一定吸引力，但相对许多社会低层市民并无太大的阅读力。据我所知，许多闲散人员和老人购它，主要看重多出的厚厚纸张分量很划算，积攒多了可以卖废品换小钱。有的读者认为半岛报广告太多希望删掉增加可读性文章，其实这是说外行话。半岛报的发行量影响力大，自然形成广告增多效益增收的良性循环。没有广告“养”报的财力基础，五毛的报纸大约也只能维持在4K版面的16到24版之间水平。从另一角度客观说，广告是免费“馈增”读者的版面——尽管有的人不喜欢。不过话又说回来，半岛报既然如此财大气粗，也应该无私奉献给长期以来为它捧场的读者一点什么礼物，因为它有这个能力。如果眼里只有“孔方”，甚至大幅度提价对应它的读者，这可对半岛报未来的发行不是什么好征兆。

“风起于青苹之末”是预兆。半岛报开了今年我市报纸涨价的先例，估计其它报纸也在“蠢蠢欲动”私下在做涨价的准备，只是时机尚未成熟没敢事先公开罢了。看来涨价势在必然无法抗拒。我们读者也只能眼睁睁看着涨价无可奈何，只有盼望涨价后的报纸能以读者为重，有点新起色。就是涨，也应客观、合理的涨，不要像肉包子那样昨天还一块，今天突然窜到两块，把包子爱好者打个措手不及，最终只好望“包”兴叹换馒头——俺不吃就是了！同样，纸售价调整之后，如果我们的报纸在质量上没有什么新意突破，请不要重弹什么“将增加XX、XX专版专刊，同时将进一步加大XX、XX内容的报道力度，强力打造XX板块，实现内容和服务的全面提升。以更大的热情和加倍的努力投入采编工作，进一步提升本报的信息含量和报道品质，为您提供更丰富、更精彩、更有价值的新闻报道和实用资讯，更细致周到的读报服务”的陈词滥调。这样的“狼来了”把戏忽悠多次就没有市场了，就成“失常”了。比如我今天一看半岛报涨价，立马把五毛奉献给青岛早报——看看，这不？自己又丢了一个读者不是？又无形中为它报推荐了一个读者？傻吧？！你说是不是啊？

2008年7月1日早