青岛早报没事“拉客”偷着乐

今天《青岛早报》头版转9版头条发布本家消息：该报日发行量激增10万份。除了也说了一通陈词滥调的忽悠废话外，字句行间禁不住内心喜悦油然而生跃然纸上。相对《半岛都市报》昨天的涨价，《青岛早报》的这一反常的举动，绝不是偶然的巧合。

看来，昨天《半岛都市报》60%涨价的发行落差，给尚未涨价的《青岛早报》带来毫无成本投入的发行机遇。表面看，紧接第二天《青岛早报》推出自我打气自我宣扬的广告，很显然是针对的报道报涨价后采取的打时间差”拉客”举措——或许早报不承认。其实质就是借半岛报涨价的一些读者彷徨之机，努力想把这些读者拉到自家报读者群的行列中。《青岛早报》是否真的“日发行量又增10万”，我不太相信也不想关心，但它昨天零售发行肯定是赚了。我相信它今天发布“又增10万日发行量”的消息也会起到一定作用的。

今早，我把五毛慷慨地又奉献给《青岛早报》，顺便打听周边4家报摊这两家报纸的销售情况：其中三家说昨天《半岛都市报》销售不好，只占过去平日的3/4，另一家的《半岛都市报》虽然全部卖掉，但原因是卖报的小伙计不知该报已涨价，仍按5毛销售，结果赔了。而平日零售并不见好、进货不多的《青岛早报》，有两家很早告罄。当今晨我买《青岛早报》的这个报摊，当我买后不久，《青岛早报》也已售完。摊主说：这在平日是不可能的事；而其厚厚的一摞《半岛都市报》光顾的不多。有的无奈买了半岛报，还直摇头道“涨价也太多了，以后不敢再买了”。很明显，这种反常现象说明，《半岛都市报》的爆涨价，无意中将自己一批读者推给了《青岛早报》。

多年前我时常给《青岛早报》和《青岛晚报》投稿，也发表过不少。后来由于众所周知的原因，我对报纸失去阅读信心，除了周四购买《南方周末》外，其它所有报纸我一概不买不看（公费订阅的也不看），也不再向报刊投稿了。原因么？不说了。大家可以看我的旧帖《记者节小感 》（见http://blog.bandao.cn/archive/19794/blogs.aspx?BlogID=134435），闲余阅读和写作精力基本倾注于网络——况且很省钱。去年底开始我又开始购买本地报纸，一般每天顶多买一份（偶尔也买两三份）。为什么又“出尔反尔”？原因是网络上消息虽然众多，但在写作选材来源上有时缺乏官方的“权威性”证实；再说网络阅读很费时还伤眼费眼。但最主要的原因是：报纸有些新闻比较集中查阅方便，可以直接获取最主要的官方消息来源，不至于道听途说轻信谎言传言，为我写帖子提供了较为可靠的第一线索。当然，面对几乎同一面孔消息的各家报纸，我不会轻易出手抛洒银子，会有选择的购买。《都市便民报》部门公费订阅，勿需自掏腰包；而对《齐鲁晚报》、《青岛早报》和《半岛都市报》，却是凭自我感觉印象或当时心境挑选一份（《青岛晚报》因为出版较晚，一般不考虑购买）。遗憾的是，相比较好的《齐鲁晚报》有时来得晚我放弃了。仅可选择的只有《半岛都市报》和《青岛早报》了，此刻相对我选择的出版较早的《半岛都市报》多些，这也是为什么我的许多帖子引用新闻来源多出自《半岛报》的缘故。

如今《半岛都市报》一爆涨，把我暂时推给了早报，终于失去像我这样一个“忠实”的读者。丢一个读者九牛一毛，兴许对它的发行数字和经济效益丝毫不起什么作用。但我相信，有我对“涨价太狠”这样看法的读者肯定不是少数，肯定有一些读者“反水”“投诚”到《青岛早报》行列。我相信这一事实的存在，从今晨我的小范围调查也证实了这一点。

或许《青岛早报》目前处于“西线无战事”暂还未涨价的“没事”状态，在数着钞票空挡为这一“小胜”偷着乐。我宁可相信它号称的“日增发行量10万份”的消息仅局限于昨天零售发行的结果（兴许有些夸大）；我也知道近后几天早报的零售增量还会加大。不过且慢！，《青岛早报》也不要高兴的太早。你们增加零售发行量，决不是什么自称今年改版的成果，也不是什么加大“奥运会”“抗震救灾”“浒苔大战”等新闻报道的成效。因为这些东东各家报纸都在忙活都在报道，水平彼此也没有高低之分。你们零售发行又献新高的“牛市”，主要还是拣了《半岛都市报》爆涨价格这个“漏步”使然。随着各报读者群的自我调整和各报的经营方式理智调整，《半岛都市报》的发行量或许会稳固在一个固定的水平上，《青岛早报》似乎超越《半岛都市报》的发行量还遥遥无期；另外，《青岛早报》尽管是“计划经济”“市场经济”的混合物，自家也有新闻纸涨价的困扰和烦恼，先前库存的未必保证未来的不涨价趋势——除非国际纸浆、新闻纸落价。

《青岛早报》打时间差“拉客”，应该说是很聪明的举动和因时而宜的机遇。如果不把握好机会强化自家报纸管理，我相信这种“增量”现象不会持续太久。因为报纸吸引读者的不像国家足球队“拣漏步”的衰行为和国家“输血”的大投资，主要还是靠质量和机制取得读者的认可。如果忘记这一点，那《青岛早报》未来也许当它处于与《半岛都市报》同一价位水平上，仍会吃败仗的。

2008年7月2日早