再谈《都市便民报》

 

近来《都市便民报》有了一定的起色，内容有所变化，发行似乎正在稳步增长。我不知道新闻纸的涨价目前对该报影响如何。但我感觉如果不再进行大幅度改版，恐怕将来也是麻烦。现在《半岛都市报》涨价，应该说是《都市便民报》的一个极好机遇，如果把握住，一部分《半岛都市报》的读者转向该报是很有可能的。

我认为《都市便民报》目前亟待着手解决的有如下几个环节：

首先，尽量更改报纸题头模式和字体样式。现在该报采取的是红底白字居中的版式，这种版式开始还新颖，国内许多报纸都采取这种样子，如我市的《半岛都市报》。随着读者的审美疲劳，这种版式如今已显得陈旧，相反，过去曾固定的题字居左的刊头又有回潮，可谓“十年河东十年河西”的轮回。《都市便民报》报名采取的是老宋特大字，这种字作为刊头显得呆板，如今许多曾经采取这种款式的报纸大都更改，少数保留的如《新华每日电讯》，因为是新华社记者实习园地和信息交流阵地，主要突出新闻的严肃性罢了。因此建议《都市便民报》不如采取手写书法体（尽量不要使用美术字，或选用毛主席等伟人的手迹拼凑字）的字来得自然亲切。《半岛都市》报刊头字似乎是选自鲁迅手迹拼凑，但有加工的嫌疑，总的构思布局还可以。《都市便民报》如果能改动刊头，让读者有焕然一新的感觉，或许单从表象就能吸引一些读者的目光。版面改动可能需要申请出版部门变更，相对有些麻烦，不过只要决心一定积极努力，还是不难的。

其次，应尽快摆脱《半岛都市报》的影子。《都市便民报》除了刊头设计酷似半岛报，整个报纸各版版面、通栏版眉、大小标题甚至排版活脱就是一个半岛报的孪生小弟，或者说是半岛下的蛋。《都市便民报》一开始创刊就采取这种“剽窃”版面，使一些本可争取到的读者误认为是半岛报的附庸而忽视（当然还与“便民”二字的报名“太俗”太不吸引人有关）。这种疑似同类版面，直接导致该报宣传和发行的初步基础没打好。我认为：《都市便民报》应下狠心脱胎换骨，用新颖面孔去攥取读者的印象分。现在看吸取花里胡哨的彩色各版，已经不是什么吸引人的优势，有时版面反朴归真倒有新鲜感，例如河南的《大河报》、我省的《齐鲁晚报》等较有影响的省级报纸，丝毫没有影响它们的发行量河读者群。我这样说并非希望《都市便民报》采纳这个建议。可根据实际变幻版面，黑白彩相间用到恰倒好处改变目前的版式。这点变动并不难，主要是美编的艺术设计和电子排版的技术问题，不过需要该报领导首肯拍板。

第三，极力跳出都刊登类似消息的痼疾坑。现在各地各家都市类报纸报道新闻都是“一窝蜂”的雷同，没有自家独特风格。《都市便民报》是晚出生的小弟小妹，如果也陷入这个氛围跟着搀和，对自己将来发展和发行是不利的，因为《都市便民报》没有前面的大哥大姐们的牢固读者基础和实力铺垫。我认为《都市便民报》应该学习《南方都市报》的一些经验或技术。咱这里没有广东思想解放的基础，大胆开放暂时歇歇不谈，能否针对我市某些关系民生的热点焦点写一些有深度有分量的文章，独辟蹊径，不要有惰性依赖泛泛的表面报道了事，也就是少而精的意思。对一些无关紧要可报可不报的“新闻”尽量放弃，不凑热闹不凑版面，尽量在我市其它同类报纸中“打空挡”拣独到点，做到“你中无我中有，你中有我中无”的独到文风，使自己报纸打出自己风格特色。当然，这需要采编人员的综合素质。相信《都市便民报》上层有这个能力办到的。

第四，多采集一些知识类、实用性的常识资料刊登。既然“便民”，就应该名副其实。除了关注和办好民事、民生、民声、服务、理财等固定版块外，还应根据市民时下迫切需求和不同时期的变化，加大其它临时内容的增加和涵盖量。多采取一些短而精的“文摘”形式，选择、刊登浩瀚精品知识宝库中的一些资料，图片，例如地理历史、文体娱乐、趣闻逸事、名家动态等等等等。这样既省事，又可读性强、保存价值有，雅俗共赏老少咸宜，很能吸引人。转载这些资料时可能引发一些版权问题，给点稿酬就是了。再与上面三条我所建议的两者结合起来，组成强有力的家内编辑人员，外跑采写记者，突出精干采编队伍，多好！当然，这样做可能导致一些人员被淘汰，正好，可以压缩清理无为的“南郭先生”，为报社节省部分开支。

第五，我曾在《都市便民报，你应该如何走》帖子提出，应努力建立自己的网站。《都市便民报》需要自我宣传和推销，除了利用各种人际关系外，快点设立自家网站已显得刻不容缓。要想办好一个较有影响的纸质媒体，没有自己的家园，是不可想象的难堪；没有自家的BBS供网民探讨争论，对读者和拥趸也不公平。如果能下决心投资建立自己的网址，在互联网上引人关注并让更多人参与，不啻是一件“名利双受”的好事。我不知道办个网站困难多大，不过我看到不少人审办倒是比较容易的。凭《都市便民报》的背景和资金，我认为成全这件事大约并不困难，关键是该报决策层是否有这个意向的问题。

总之，《都市便民报》如果抓住瞬时即逝的机会，就能咸鱼翻身而改观。就看是否愿意进取并有这个能力了。

以上说的不一定对。供参考。以后再谈！

 

附旧帖：《都市便民报》，你该如何走？http://blog.bandao.cn/archive/19794/Blogs-182123.aspx

 

2008年7月2日中午休息时间草就

 

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